كشورهاي در حال توسعه و بازارهاي در حال ظهور، درآمدهاي بيشتري را نصيب شهروندانشان كردهاند. اين درآمد بيشتر منجر به گسترش طبقه متوسط اين جوامع شده است. طبقه متوسط علاوه بر درآمد بالاتر، خواستههاي ديگري نيز دارد كه اگر تامين نشود، ممكن است به شورش و اعتراض منجر شود.
